MARCA OU “NOME DE PRODUTO”?

O poduto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor: o produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna.

(Stephen King)

Lemos no portal varejista (www.varejista.com.br) - não queremos de forma alguma menosprezar o site, é só uma constatação - que a marca envelhece, nesse mesmo instante nos veio em mente a marca "Coca-Cola", que existe desde 8 de maio de 1986 (data de criação do produto. Analisando seu histórico e prestígio, acreditamos que será de consentimento de todos que essa marca não envelheceu e não vemos um envelhecimento para as próximas décadas, isso, porque a Coca-Cola se renova de forma a não perder suas características, mudando suas embalagens, utilizando de cores alegres, em determinados períodos do ano a marca se adequa a esses, como por exemplo no natal, que temos todos os anos novas embalagens e comerciais, sempre mantendo suas tradições de forma inovadora!

Contudo, queremos frisar a diferença entre se ter uma "MARCA" e se ter "NOME DE PRODUTO". A marca de uma empresa ou organização é a síntese dos valores da empresa ou produto. Mais do que cartão de visitas trata-se do nome que resume a promessa de entrega de valor, pelo qual faz-se a leitura da história e potencialidades dessa mesma corporação. A marca é, portanto, um elemento intemporal. As entidades migram de nome de produtos ou nome de empresas para uma marca, quando alcançam esse nível intensidade.