Diferenciações do marketing de varejo

Segundo Henry Richter (1954, p.53) - “Varejo é o processo de compra de produtos em quantidade relativamente grande dos produtores atacadistas e outros fornecedores e posterior venda em quantidades menores ao consumidor final”.

O varejo possui algumas principais funções que são:

O varejo diversos "tipos" de loja, além é claro da mais recente forma varejista: Varejo sem loja, ou seja, a forma varejista de menor custo para os empresários e que hoje está sendo muito bem aceita pelos internautas, tornando-se uma forte tendência.

Abaixo segue alguns exemplos do Varejo com loja:

Exemplos de Varejo sem loja

• Lojas especializadas

Formadas por varejistas do tipo independente que oferecem, aos consumidores, uma linha única. Operam com um número limitado de categorias de produtos.

Exemplo: World Tennis, Habib’s, Livraria Cultura, Kalunga.

• Lojas de departamento

As lojas de departamento são de grande porte, apresentam grande variedade de produtos, como ferramentas, eletrodomésticos, confecções, cama, mesa, roupas masculinas e femininas. Pode-se dizer que se trata de várias lojas especializadas, departamentalizadas

Exemplo: Fast, Extra-Eletro, C&A, Renner e Pernambucanas.

• Lojas em cadeia

Define-se como um grupo de quatro ou mais lojas que operam no mesmo tipo de negócios. A economia em escala para compras é a vantagem dessa categoria. Supermercado e lojas de departamentos podem ser citados como:

Exemplos Pão de Açúcar e Renner.

• Lojas independentes

Caracteriza-se pela simplicidade administrativa e freqüentemente pelo atendimento personalizado aos clientes, devido ao contato mais direto entre proprietários ou gerentes com clientes.

Exemplo: Todas as pequenas, médias e mesmo grandes lojas sem pertencer a redes e

sem imagem forte no segmento .

• Cooperativas

Agrupamentos de varejistas independentes, cada um opera sua loja, mas tomam certas decisões em conjunto, como compras e promoções.

Exemplo: Farmacem, Coopercitrus.

• Supermercados

Estabelecimentos estruturados em departamentos com estoque.

Exemplo: Comprebem, Futurama, Sonda-Supermercado.

• Hipermercado

A junção em um único espaço físico de lojas de descontos e supermercado, onde são oferecidos produtos alimentícios e não-alimentícios, geralmente com preços menores dos que são oferecidos no varejo devido à grande condição de negociação de compras por parte dessas lojas.

Exemplo: Extra, Carrefour, Wal-Mart

• Lojas dedesconto

Linha variada de produtos, exemplo: alimentício, de vestuário, brinquedo. Característica dessas lojas são os preços baixos, oferecendo sempre marcas nacionais tradicionais.

Exemplo: Sam’s Club.

• Armazéns/ Mercearias

Lojas que oferecem uma linha básica de produtos de mercearia, frios e laticínios, instalações quase sempre na periferia.

Exemplo: Pequenos pontos- de-venda em periferia sem nomes representativos.

• Lojas de variedades

Lojas varejistas que trabalham com diversidade muito grande de mercadorias populares de baixos valores. Os produtos oferecidos; papelaria, acessórios femininos, brinquedos, utilidades domésticas etc.

Exemplo: Armarinhos Fernando, Lojas Americanas.

• Ponta de estoque/ Outlet/lojas de fábrica

Varejistas que oferecem preço baixo para produtos fora de estação ou com pequenos defeitos, geralmente são operadas pelos próprios fabricantes.

Exemplo: TNG, Adidas.

• Lojas de conveniência

Lojas que oferecem produtos alimentícios e artigos de primeira necessidade. Preços mais elevados do que os praticados pelos supermercados. Esse tipo de varejista oferece aos consumidores conveniência de localização e horário, geralmente instaladas em postos de combustíveis.

Exemplo: Am-Pm, Br-Mania, Star Mart

• Lojas de preço único

Varejistas que oferecem mercadorias para o lar, presentes e brinquedos, por preços baixos, comum a todos.

Exemplo: Lojas de R$ 1,99

Logo, vemos que o varejo proporciona inúmeras oportunidade de mercado, basta o empreendedor saber como e qual ferramenta trará maior reconhecimento e lucros sazionais par a sua empresa. Assim como saber lidar com as principais funções que o varejista tem que estar atento para obter sucesso.